DEHN – Markenrelaunch nach 111 Jahren
Die Challenge: Die Neuaufstellung einer 111 Jahre alten Marke. DEHN ist von einem kleinen Familienunternehmen zu einem internationalen, innovativen und führenden Unternehmen gewachsen. Wie wird aus der Marke DEHN ein vielseitig einsetzbares, relevantes Werkzeug für das digitale Zeitalter?
Fokussierung – Reduzierung – Inszenierung.
Wir wollten nützliche und nutzbare Werkzeuge für die tägliche Markenarbeit, das Marketing und die Vertriebsarbeit entwickeln. Dabei war es uns wichtig, die Mitarbeiter:innen an diesem Prozess zu beteiligen, damit das Ergebnis nicht nur auf dem Bildschirm gut aussieht, sondern für die, die diese Werkzeuge täglich nutzen, genau passt. Unser Ziel war die Entwicklung eines modernen visuellen Erscheinungsbildes als logische Weiterentwicklung der existierenden Markenikonen.
Marke als tägliches Werkzeug
Eine einfache, inhaltlich stimmige Markenplattform und ein visuelles Erscheinungsbild, das als zentral zugänglicher Baukasten eine schnelle Skalierung und Internationalisierung erlaubt.
Wir nennen das Brandfeed – die praktische Online-Plattform, die allen Beteiligten intern und extern die passenden Assets, Templates und Prozesse bereitstellt. So wird Marke zum nützlichen, täglichen Werkzeug. Und mit den passenden Ritualen noch stetig aktualisiert.
Eine lebendige Marke
Eine hohe Akzeptanz und eine aktiv genutzte Marke entlang der Marktrealität – keine Designstudie für den Elfenbeinturm. Modern, dynamisch, wiedererkennbar und praktikabel. DEHN eben.
Zentrale Markenplattform
Brand development, Visual Brand Design, DEHN Digital Brand Framework und der DEHN Brandfeed in einer digitalen Markenplattform – das ist die sichtbar gemachte DEHN-Philosophie. Die neue Markenplattform bündelt all das, was DEHN ausmacht: eine sympathische, positive und fortschrittliche Haltung, dynamisch und wiedererkennbar. Und dennoch traditionsbewusst.
» Es ist nicht einfach, die gelebte Kultur einer gewachsenen Marke, die aus einer mehr als hundertjährigen Geschichte hervorgegangen ist, zu bewahren und ihr gleichzeitig zu ermöglichen, ihren Weg in die nächsten 100 Jahre zu finden. Mit DEHN haben wir genau das Wirklichkeit werden lassen.«
Florian BreiterManaging Directordigital products, brand & marketing, Düsseldorf+49 (0)211 86701 20
